工商時報 杜蕙蓉
「類高端消費」時代來臨，合計超過4兆人民幣市場商機誘人，吸引廠商爭相卡位，其中又以醫美、保健食品最聚焦，包括F-麗豐、曜亞、佳醫、雙美、科妍、葡萄王、大江都將是大贏家。
另外，原本只是為了改善近視、老花眼的隱形眼鏡廠，則隨著愛美人口成長，東方人的鼻子不如西方堅挺下，隱形眼鏡也成為美容修飾品，而可望分食醫美大餅。
就開發國家的發展經驗來看，
當人均所得超過3千美元，即是啟動食衣住行以外非必要消費的開端，
而大陸人均所得在2009年突破3千美元，城鎮可支配所得則在2011年超越該水準，都已符合內需起飛的基礎門檻，另外，中國大陸推動十二五規劃，熱門的生醫產業更將成為大贏家。
就初步統計，除「救急、救命」藥物、醫材外，「類高端消費」的保健食品、隱形眼鏡、眼科雷射手術、醫學美容，產業界認為，將創造未來黃金十年的榮景，市場商機超過4兆人民幣。
佳醫認為，大陸每年有300萬人接受整形手術，未來十年年複合成長上看15％，約是台灣的一倍，基於安全考量，微創的醫美整型將成為主流。
化妝保養品部分，雙美董事長王進富認為，大陸醫美商機龐大，未來每年至少以20至30％速度成長；而麗豐總經理余敬倫則指出，大陸保養品市場規模約就有6千億人民幣，其中居家護理（泛稱日化線）市場占比80％，不過，近年來，由美容師理療的院裝產品（泛稱專業線）從原本的20％比重持續成長，目前專業線年成長率超過15％，遠高於日化線的成長約8～10％。
麗豐董事長陳碧華表示，由於中國城鎮化進度加速，將帶動二、三線城市可支配所得大幅增加，激勵市場消費力提升下，為因應市場及消費者對美容保養產品及服務的需求，目前方向是以二、三線城市的通路擴展，規劃每年400～600家通路為展店目標，維持第一美容保養連鎖品牌的競爭優勢。
除了整型、保養品外，視力矯正產業也是潛力雄厚。根據調查15～59歲的大陸人口中，75％需視力矯正，比率居世界首位，其中多數為近視人口，因此隱形眼鏡和雷射手術都有機會分杯羹。
F-金可副總經理潘銘雄表示，大陸目前隱形眼鏡滲透率僅4～5％，遠低於香港、美國及日本滲透率的23％、20％及14％，而且大陸隱形眼鏡主流的配戴周期都還屬半年拋以上，相較於國內幾乎日拋占比一半，平均周轉率也還有很高的提升空間，因此，金可主打的海昌品牌將可延續市佔第一寶座。
由於隱形眼鏡的產業能見度高，精華、金可仍持續擴建產能。精華是因長期產能利用率都是處於130％的大爆滿現象，受惠日本客戶的訂單持續熱絡，目前已將3年內產能一次備足，斥資4.65億在七堵新廠建置14條產線，在2014第一季一次到位，而投產狀況則視訂單而訂，以現階段產能和客戶銷售情況來看，明年至少會增加6條產線。
金可則在中國的短拋隱形眼鏡市場已逐步放大，主打中高階市場的海昌品牌在短拋市場奏捷後，以低階市場為主的海儷恩品牌，也在第四季推動短拋產品，預計2014年金可會將台灣生產的隱形眼鏡回銷大陸，主推全新進口系列，由於全方位的佈局短拋棄市場，預期也將有不錯的成長動能。
至於保健食品部分，葡萄王、大江和杏輝2014年將有亮麗佳績展現。
葡萄王受惠轉投資葡眾會員數約11萬人，年成長率高達4成以上，且近期也推出面膜新產品下，激勵2013年第四季持續成長。
不同於葡萄王的主打品牌和通路模式，大江則鎖定為客戶研發和生產領域，該公司透過「生物整合設計」的運作模式集結三大核心策略，以一條龍式的服務，創造營運契機。
另外，營運大見轉機的杏輝，則是在新疆栽種管花肉蓯蓉，掌握上游原料端，成功開發天力再生新藥，驗證產品的有效性後，再切入保健食品，並獲國際傳銷公司的肯定。
沒有留言:
張貼留言