2018全球最有價值百大品牌出爐！台灣有幾個入榜？
文 / 魯皓平 2018-12-24
今日早晨開著Mercedes-Benz上班，在停車場時停在TOYOTA的車旁，事業有成的你拿著Microsoft筆電，Apple與Samsung手機分別處理家庭和公務的大小事；忙到焦頭爛額的中午，配著McDonald's漢堡搭Coca-Cola果腹，好不容易奮戰一天到家中，終於能打開Google搜尋Amazon逛逛、瀏覽Facebook關心朋友近況……
這種種你再熟悉不過的品牌，象徵著品牌忠誠度，更成了許多消費者心中信賴的依靠。
上述的品牌，是「2018全球最有價值百大品牌」前10名的經典企業，當一個好的品牌能夠在無形之中凝聚你我生活，它就是成功典範，不僅企業文化令人景仰，更有著無法撼動的歷史地位。
今年的品牌主題為「激勵的勇氣」（Activating Brave）。從2000年開始，至今連續19年，全球最大的美國廣告傳播公司Omnicom，旗下之品牌顧問公司Interbrand，日前再公布了「2018全球最有價值百大品牌」報告。19年間的演變不僅能看盡全球品牌版圖的變化，也不難嗅出時代的更迭。
事實上，從該份研究報告頒布初年的2000年到2012年，Coca-Cola連續13年的時間位居全球最有價值百大品牌之冠軍，而這領先版圖直至2013開始有變化──Apple從該年起到2018年，至今連續6年都是品牌冠軍，縱使近年銷量不甚完美，但它整體的品牌價值，還是處於一個無人能撼動的地位。
綜觀這份百大名單，範圍橫跨科技、餐飲、交通、時尚、社群等領域，若論品牌歷史，許多是從工業革命初期便展露頭角的品牌，而不少也是因應網際網路趨勢竄起的新面孔，挾著消費者信賴的寄託，它們都有舉足輕重的撼動力，某種程度來說，也是國家的形象與招牌。
Interbrand嚴格的評選標準，主要是依據「品牌的財務表現」、「對消費者的影響力」，以及「對社會的貢獻」等指標評價，這標準已被國際標準化組織（ISO）認可。
每個人都一定有愛用與習慣的品牌，你最支持的牌子，是否有入選百大名單呢？
6連霸的全球冠軍：Apple
邁入第一支iPhone誕生後的第11年，手機的革新也進入XS、XS Max和XR的階段。Apple的出現近乎改變了全球智慧型手機的市場，也深深影響全世界人們的生活習慣，全球的銷售支數至少超過12億支，成了世上「遊戲規則的改變者」。
Apple無人能敵的地位不僅市占率遙遙領先，它的品牌價值也是難以撼動的天價數字──2007年時，Apple的品牌價值為110億美金，而2018年時已經暴增至2144億美金，比第2名的Google品牌價值1555億美金還多了589億美金之多。
6年的第2名：Google
難以動搖的冠亞軍，6年來都是Apple與Google莫屬，身為全球最大搜尋引擎的Google，是網際網路領域最經典的品牌，其野心龐大，資源橫跨雲端技術、地圖、機器人、穿戴裝置、影音媒體等領域，現在也開始挹注再生能源、無人車技術。
而在你我的生活中，Google更成了「生活必需品」，各種貼心的設計和巧思，讓人們從早晨收發信開始便充滿科技感，你可能很難想像沒有Google的生活。
第3至5名分別是：多年來不斷崛起的Amazon，它的物聯網能力是所向披靡的地步；而Microsoft至今還是主要作業系統的龍頭；此外，標榜「沒人沒喝過可口可樂」的Coca-Cola，絕對是大小朋友都愛的飲料。
第6至10名分別為韓國第一大企業、智慧型手機市占率第2名的Samsung；平價日式汽車TOYOTA；高級轎車Mercedes-Benz；二度進榜前10名的社群霸主Facebook；以及全球最大的速食產業McDonald's。在前10名當中，科技類品牌就占了6個，也代表未來的產業趨勢走向。
Amazon成長幅度最大、Netflix聲勢浩大
若以品牌成長率來看，物流業品牌Amazon以56％的成長率令全世界驚艷，它從去年的品牌價值647億美金，躍升至今年的1007億美金，而且一年比一年進步，到現在已擠身世界第3的大位。
而Netflix去年品牌價值為55億美金，而今年成長幅度高達45％居次，至今品牌價值已達81億美金。
Netflix執行長意識到網路串流風潮崛起、「未來不會再有人用DVD來看電影」，決定傾力推廣線上平台，讓觀眾可以直接付費於網路觀賞電影，包含電腦、電視、平板。這個決策讓Netflix會員數突飛猛進，奠定其在影視市場的龐大基礎，也改變人們觀影習慣。
用類別區分：汽車品牌競爭激烈
若以民生食品品牌價值排名，前15名分別是Coca-Cola、McDonald's、百事可樂（Pepsi）、百威啤酒（Budweiser）、雀巢咖啡（NESCAFE）、家樂氏（Kellogg's）、Starbucks、雀巢（Nestle）、傑克丹尼（Jack Daniel's）、Corona、肯德基（KFC）、海尼根（Heineken）、雪碧（Sprite）、Johnnie Walker、軒尼詩（Hennessy）。
以汽車品牌價值來看，前16名則分別是TOYOTA、Mercedes-Benz、BMW、本田（Honda）、福特（Ford）、現代（Hyundai）、日產（Nissan）、福斯（Volkswagen）、奧迪（Audi）、保時捷（Porsche）、起亞（Kia）、Land Rover、法拉利（Ferrari）、MINI、哈雷（Harley-Davidson）與SUBARU。特斯拉（Tesla）則跌出了百名外。
從時尚、精品等流行奢侈類別分析，前9名則為Louis Vuitton、CHANEL、Hermès、Gucci、Cartier、Tiffany & Co.、Dior、Burberry、Prada。CHANEL為第一次進榜，就達到全球排名23的位置，令人讚歎。
以國家區分：美國領先地位無人能敵
以國家來區分，美國持續在百大品牌有著強勢的領先地位，超過一半都是美國品牌入榜，這些產品也著實改變許多人日常的生活。
其次德國品牌佔了10位、法國8位；日本有7家企業入榜，除了上述的TOYOTA與本田外，還有相機大廠Canon、日產車Nissan、SONY與Panasonic，都是台灣人愛用的品牌。值得注意的是，今年剛推出氣勢如虹主機Switch的任天堂（Nintendo），今年首次進入百大名單，排名99名。
南韓則是3家入榜，除了Samsung外，還有現代與起亞汽車；中國有1個品牌入榜，是目前頗受爭議的華為，排在第68名，比去年還進步2名。
台灣還有很多進步空間要努力
台灣在哪裡呢？今年，台灣還是沒有半個品牌入榜，回顧唯一一次入榜，是在2011年那年，hTC以品牌價值36億美元（2018年僅剩2.6億美元）竄上第98名，但隨後幾年內，hTC的股價卻直直落，不僅手機市占率早已大不如前，甚至還出售整個手機研發部門給予Google。
2018年，Interbrand也統計了台灣品牌之品牌價值榜，台灣前10名分別為ASUS、趨勢（TREND MICRO）、旺旺控股、中信金、研華、國泰金、巨大機械（GIANT）、美食達人（85℃）、Acer、聯發科技（MediaTek）。
排在台灣品牌價值第1名的ASUS，品牌價值達16.1億美元，但距離全球百大名單最後一名SUBARU的42億美元，還有很長的一段路要走。
台灣品牌未來如何替國家再度締造驚奇，相信值得你我期待與展望。
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