2020 02 19 左永安顧問 運動行銷理論時，可從基礎的四大領域來進行，四大領域為：運動學、企業管理、傳播學以及社會科學。在這些廣泛的研究領域中。

何為理論？根據韋伯大辭典(1978)的解釋：

『理論是系統的假設、已被街受的原理以及設計好用來分析、預測與解釋一系列現象的

   程序法則。』，

而運動行銷和其他研究領域相較之下，是一個新的研究領域，且尚未擁有大量充實的

知識體系，目前學者對於什麼是運動行銷尚未有一致的共識，有些認為他僅包括運動項目

銷售，有些則採取較廣泛的觀點，

本研究根據

Brenda G. Pitts & David K. Stolar所著之

Fundamentals of Sport Marketing 採取認同廣泛觀點的看法，認為凡是應用行銷原則於

運動產業中的任何產品(器材、服務、人、場地及構想等)就是運動行銷。

運動行銷的理論基礎

研究發展中的運動行銷理論時，可從基礎的四大領域來進行，

四大領域為：運動學、企業管理、傳播學以及社會科學。

在這些廣泛的研究領域中。運動行銷主要的知識發展都源自這些研究領域中特定或

專業的範圍，大致的架構如下所示

    Yiannakis(1989)曾經說過，運動行銷可藉由研究與應用運動社會學來增強，

且其曾指出這些會涉及對市場行銷系統力量互動本質的認知，與他們對消費者偏好的

影響、對消費購買基礎模式及趨勢的潛在影響、文化差異與他們對購買決策模式的影響，

以及關於影響價值、態度、品味，提供角色模式同時開創流行運動在社會中所能扮演的

角色。